東財《品牌管理X》單元作業(yè)3

試卷總分:100  得分:95

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.珠江鋼琴下的“愷撤寶”品牌在廣告中使用德語，突出來自德國的技術(shù)或關(guān)鍵組件，是利用（ ）模糊原產(chǎn)國。

A.尋找加分項

B.拼寫

C.宣傳發(fā)音

D.命名發(fā)音

2.大數(shù)據(jù)可能帶來的是（ ）。

A.多樣性

B.準(zhǔn)確度

C.廣泛性

D.精確度

3.當(dāng)產(chǎn)品的重要特性與原產(chǎn)國匹配較差時企業(yè)應(yīng)采取的策略是（ ）。

A.改變形象維度

B.不理會

C.反映原廠國

D.開展國家品牌活動

4.品牌再續(xù)管理采取的策略是（ ）。

A.提供比原來更好的回報

B.降低成本

C.降低產(chǎn)品價格

D.加大優(yōu)惠力度

5.意大利啤酒是利用原產(chǎn)國形象維度的（ ）屬性。

A.創(chuàng)新

B.聲望

C.美觀

D.質(zhì)量

6.相較產(chǎn)品熟悉程度高的消費者，原產(chǎn)國形象對熟悉度低的消費者影響（ ）。

A.更小

B.更大

C.一樣大

D.無法比較

7.Roots成為1997年APEC會議各國元首穿著的指定服飾屬于品牌文化資源營銷的（ ）步驟。

A.調(diào)查

B.選擇

C.決策

D.賦予

8.價格戰(zhàn)會使品牌（ ）。

A.忠誠度提高

B.美譽度提高

C.價值流失

D.提高品牌期待

9.品牌全球化的目的是通過品牌的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營來實現(xiàn)（ ）。

A.規(guī)模經(jīng)濟效益

B.產(chǎn)品全球化

C.市場擴展

D.消費者增加

10.抖音的POI、DOU+、購物車以及卡券屬于打造本地化營銷生態(tài)步驟中的（ ）。

A.內(nèi)容生產(chǎn)

B.營銷轉(zhuǎn)化

C.品牌沉淀

D.區(qū)域互動

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.建立品牌忠誠度可以（ ）。

A.大幅降低營銷成本

B.有效吸引新顧客增加

C.提高產(chǎn)品銷售量

D.獲得銷售渠道話語權(quán)

12.費哲和斯考滕將品牌關(guān)系斷裂過程分為（ ）階段。

A.損壞

B.下降

C.分離

D.破裂

13.網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展包括（ ）。

A.網(wǎng)絡(luò)品牌的合作

B.網(wǎng)絡(luò)品牌的兼并

C.網(wǎng)絡(luò)品牌的延伸

D.網(wǎng)絡(luò)品牌的國際化

14.導(dǎo)致品牌危機的自然不可抗力有（ ）。

A.組織關(guān)鍵人物的突然死亡

B.社會力量發(fā)生重大突變

C.政治、法律、經(jīng)濟規(guī)律等社會力量

D.地震、臺風(fēng)、火災(zāi)、洪水、瘟疫等自然災(zāi)害

15.減少顧客流失作用就在于幫助品牌與顧客建立起（ ）關(guān)系。

A.一對一的

B.親密的

C.穩(wěn)定的

D.長期的

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.網(wǎng)絡(luò)品牌的兼并是互聯(lián)網(wǎng)激烈的競爭造成的，為了搶占市場份額，按照常規(guī)的市場擴張手段速度緩慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把對方的市場份額直接納入自己的范圍，同時又消除了競爭對手。（ ）

17.利用原產(chǎn)國的文化資源進行品牌營銷時，被選擇的文化內(nèi)涵應(yīng)該被世界各地的目標(biāo)消費者群體所知曉。（ ）

18.直接投資指通過對東道國直接進行投資，達到品牌創(chuàng)建或擴張的目的。（ ）

19.消費者對產(chǎn)品購買次數(shù)越多，說明其對產(chǎn)品的忠誠度越高。（ ）

20.品牌關(guān)系管理以交易為主。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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