《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(二)》在線平時(shí)作業(yè)3-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)
1.人員推銷之所以長(zhǎng)盛不衰，關(guān)鍵是其具有（ ）的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)。
A.可替代性
B.不可替代性
C.長(zhǎng)期性
D.短期性
2.當(dāng)產(chǎn)品處于導(dǎo)入期或成長(zhǎng)初期時(shí)，企業(yè)一般采用（ ）策略。
A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
3.企業(yè)的微觀環(huán)境包括營(yíng)銷中介企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾和 （ ）。
A.企業(yè)本身
B.國(guó)外消費(fèi)者
C.人口
D.社會(huì)文化
4.品牌有利于保護(hù)（ ）的合法權(quán)益。
A.商品所有者
B.生產(chǎn)商
C.品牌所有者
D.經(jīng)銷商
5.在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變階段進(jìn)行劃分時(shí)，人們一般把市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和( )稱為新觀念。
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.社會(huì)營(yíng)銷觀念
D.推銷觀念
6.（ ）是諸促銷方式中采用最為普遍的一種。
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關(guān)系
D.營(yíng)業(yè)推廣
7.消費(fèi)需求客觀存在（ ）。
A.絕對(duì)差異性
B.相對(duì)同質(zhì)性
C.相對(duì)差異性
D.A和B
8.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類平均有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（ ）。
A.4
B.8
C.32
D.l2
9.分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道（ ）。
A.寬度
B.長(zhǎng)度
C.深度
D.關(guān)聯(lián)度
10.1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者（ ）將諸多市場(chǎng)營(yíng)銷因素概括為產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷四類。
A.菲利普·科特勒
B.西奧多·萊維特
C.杰羅姆·麥卡錫
D.尼爾·博登
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（ ）等。
A.維持生存
B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化
C.市場(chǎng)占有率最大化
D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先
E.成本最小化
12.物流管理的基本職能包括（ ）等。
A.訂單處理
B.運(yùn)輸
C.保管
D.包裝
E.配送
13.市場(chǎng)細(xì)分理論與實(shí)踐的發(fā)展經(jīng)歷了（ ）三個(gè)階段。
A.大量營(yíng)銷
B.產(chǎn)品差異化營(yíng)銷
C.密集營(yíng)銷
D.分散營(yíng)銷
E.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
14.產(chǎn)品組合定價(jià)策略主要有（ ）。
A.統(tǒng)一交貨定價(jià)
B.同類產(chǎn)品分級(jí)定價(jià)
C.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià)
D.分部定價(jià)
E.副產(chǎn)品定價(jià)
15.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的意義（ ）。
A.有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.有利于合理地運(yùn)用企業(yè)資源
C.有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
D.有利于掌握市場(chǎng)變化
E.更好的滿足需求
16.市場(chǎng)營(yíng)銷的基本目標(biāo)是（ ）。
A.獲得顧客
B.服務(wù)顧客
C.挽留顧客
D.提升顧客
E.區(qū)分顧客
17.影響消費(fèi)者支出模式的主要因素有（ ）。
A.消費(fèi)者收入
B.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄
C.消費(fèi)者信貸
D.家庭生命周期的階段
E.消費(fèi)者家庭所在地
18.產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（ ）。
A.高檔品
B.低檔品
C.耐用品
D.非耐用品
E.服務(wù)
19.按照制造商所采用的渠道類型的多少，可分為（ ）。
A.寬渠道
B.窄渠道
C.單渠道
D.多渠道
E.長(zhǎng)渠道
20.介紹期產(chǎn)品的特點(diǎn)是（ ）。
A.產(chǎn)品銷量大
B.促銷費(fèi)用高
C.利潤(rùn)低甚至為負(fù)值
D.制造成本高
E.仍存在被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)
三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者是指提供不同產(chǎn)品以滿足同一需求的競(jìng)爭(zhēng)者。
22.理想環(huán)境是機(jī)會(huì)水平和威脅水平都比較低的環(huán)境。
23.對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之父，行為學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之母。
24.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)步驟總體可以分為營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、營(yíng)銷組合決策以及營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施四個(gè)步驟。
25.信息是事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及運(yùn)動(dòng)方式的表象。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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