《市場營銷學(二)》在線平時作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)
1.（ ）認為市場是商品交換的場所。
A.經濟學
B.管理學
C.傳統(tǒng)觀念
D.營銷學
2.（ ）的口號是“酒香不怕巷子深！”
A.產品觀念
B.市場營銷觀念
C.生產觀念
D.推銷觀念
3.“大市場營銷理論”認為除了營銷組合的4P之外，還應再加上2個P，即( )。
A.政治權力 (Political Power)與公共關系(Public Relations)
B.人 (People)與服務過程 (Process)
C.探查 (Probe)與分割(Partition)
D.優(yōu)先(Priority)與定位 (Position)
4.當市場調研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（ ）。
A.單一來源
B.二手資料
C.最初數(shù)據(jù)
D.便利數(shù)據(jù)
5.（ ）認為市場是具有購買欲望和支付能力的消費者。
A.經濟學
B.管理學
C.企業(yè)
D.營銷學
6.企業(yè)過去的渠道經驗和現(xiàn)行的市場營銷政策對渠道設計影響的素屬于（ ）。
A.顧客特性
B.產品特性
C.企業(yè)特性
D.環(huán)境特性
7.某企業(yè)生產四大類產品，其中每一大類平均有八個產品項目，則產品組合的長度是（ ）。
A.4
B.8
C.32
D.l2
8.（ ）是一種最昂貴的促銷方式。
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關系
D.營業(yè)推廣
9.企業(yè)的產品供不應求，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應該通過（ ）來遏制需求，獲取高額利潤，為擴大生產提供條件。
A.降價
B.提價
C.維持價格不變
D.降低產品質量
10.在進行品牌歸屬決策時，企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做 （ ）。
A.全國性品牌
B.私人品牌
C.制造商品牌
D.中間商品牌
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.引起企業(yè)提價主要有（ ）等原因。
A.通貨膨脹，物價上漲
B.企業(yè)市場占有率下降
C.產品供不應求
D.企業(yè)成本費用比競爭者低
E.生產能力過剩
12.企業(yè)降價多采用明降和暗降方式實現(xiàn)，明降包括（ ）。
A.有獎銷售
B.優(yōu)惠券
C.數(shù)量折扣
D.現(xiàn)金折扣
E.津貼
13.企業(yè)特性在渠道選擇中的重要性主要體現(xiàn)在（ ）。
A.總體規(guī)模
B.財務能力
C.產品組合
D.渠道經驗
E.營銷政策
14.決定合理運輸?shù)闹饕蛩匕ǎ?）。
A.運輸距離
B.運輸環(huán)節(jié)
C.運輸工具
D.運輸時間
E.運輸費用
15.企業(yè)降價多采用明降和暗降方式實現(xiàn)，下列屬于暗降的有 （ ）。
A.津貼
B.改進產品性能
C.賒銷
D.有獎銷售
E.技術培訓
16.下列營銷觀念中不屬于傳統(tǒng)觀念的是（ ）。
A.產品觀念
B.市場營銷觀念
C.社會營銷觀念
D.推銷觀念
E.生產觀念
17.屬于產業(yè)市場細分因素的有（ ）。
A.用戶行業(yè)
B.用戶規(guī)模
C.用戶地點
D.人口因素
E.購買準備階段
18.產品整體概念包含以下哪幾個層次 （ ）。
A.核心產品
B.形式產品
C.無形產品
D.延伸產品
E.實物產品
19.從營銷學的角度來看，市場是（ ）三個要素的交集。
A.人口
B.需要
C.購買欲望
D.購買能力
E.場所
20.企業(yè)定價目標主要有（ ）等。
A.維持生存
B.當期利潤最大化
C.市場占有率最大化
D.產品質量領先
E.成本最小化
三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.細分消費者市場的標準，同樣適用于產業(yè)市場。
22.一般來說，在營銷過程中，賣方被稱作市場營銷者。
23.所謂的撇脂定價法是指企業(yè)在新產品剛上市時以較低的價格推向市場，以便在產品生命周期的初期迅速擴大市場份額。
24.作為營銷環(huán)境的人口環(huán)境中，人口總量主要影響需求總量。
25.顧客對產品的降價既可能理解為這種產品有某些缺點，也可能認為這種產品很有價值。
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