《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(二)》在線(xiàn)平時(shí)作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)
1.報(bào)紙屬于（ ）。
A.便利品
B.選購(gòu)品
C.特殊品
D.非渴求品
2.產(chǎn)品組合的（ ）是指一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。
A.寬度
B.長(zhǎng)度
C.關(guān)聯(lián)度
D.深度
3.銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)接近于零時(shí)，說(shuō)明產(chǎn)品已進(jìn)入 （ ）。
A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
4.（ ）認(rèn)為市場(chǎng)是具有購(gòu)買(mǎi)欲望和支付能力的消費(fèi)者。
A.經(jīng)濟(jì)學(xué)
B.管理學(xué)
C.企業(yè)
D.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
5.政府采購(gòu)的目的是（ ）)。
A.營(yíng)利
B.滿(mǎn)足生活需要
C.維護(hù)國(guó)家安全和公眾的利益
D.以上都是
6.對(duì)不愿接受訪(fǎng)問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（ ） 。
A.電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)
B.郵寄問(wèn)卷
C.人員訪(fǎng)問(wèn)
D.上門(mén)調(diào)查
7.從根本上說(shuō)，每一產(chǎn)品實(shí)質(zhì)都是為解決問(wèn)題而提供的（ ）。
A.服務(wù)
B.質(zhì)量
C.效用
D.功能
8.存貨的訂貨處理成本與存貨占用成本隨著（ ）的不同而改變。
A.訂購(gòu)點(diǎn)
B.訂購(gòu)量
C.使用率
D.經(jīng)濟(jì)批量
9.影響汽車(chē)、旅游等奢侈品牌銷(xiāo)售主要因素是 （ ）。
A.可支配收入
B.可任意支配收入
C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸
D.消費(fèi)者支出模式
10.（ ）是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿(mǎn)足其需要的整體能力的評(píng)價(jià)。
A.欲望
B.需求
C.產(chǎn)品
D.效用
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.交換的發(fā)生，必須具備以下條件（ ）。
A.至少有交換雙方
B.每一方都有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西
C.雙方能夠進(jìn)行信息溝通
D.每一方都可以自由地接受或拒絕
E.每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱(chēng)心的
12.企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略，一般來(lái)說(shuō)可采取的途徑是（ ）。
A.鞏固老用戶(hù)
B.開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)
C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
D.擴(kuò)大對(duì)產(chǎn)品的宣傳
E.立即停止生產(chǎn)
13.理想的目標(biāo)市場(chǎng)必須具備的條件（ ）。
A.有足夠的市場(chǎng)需求
B.有一定的購(gòu)買(mǎi)力
C.企業(yè)有能力滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求
D.具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
E.較多的競(jìng)爭(zhēng)者
14.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（ ）等。
A.維持生存
B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化
C.市場(chǎng)占有率最大化
D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先
E.成本最小化
15.存貨占用成本可分為（ ）。
A.存貨空間費(fèi)用
B.稅金與保險(xiǎn)費(fèi)
C.資金成本
D.轉(zhuǎn)運(yùn)成本
E.折舊與報(bào)廢損失
16.下列關(guān)于分銷(xiāo)渠道描述正確的是（ ）。
A.分銷(xiāo)渠道的起點(diǎn)是代理商，終點(diǎn)是零售商
B.分銷(xiāo)渠道反映某一系列特定產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全過(guò)程
C.分銷(xiāo)渠道的核心業(yè)務(wù)是購(gòu)銷(xiāo)
D.分銷(xiāo)渠道是一個(gè)多功能系統(tǒng)
E.分銷(xiāo)渠道的起點(diǎn)是制造商，終點(diǎn)是消費(fèi)者
17.屬于差異定價(jià)的主要形式有（ ）。
A.顧客差異定價(jià)
B.產(chǎn)品形式差異定價(jià)
C.理解價(jià)值定價(jià)
D.需求時(shí)間差異定價(jià)
E.銷(xiāo)售地點(diǎn)差異定價(jià)
18.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（ ）。
A.商標(biāo)
B.包裝
C.品牌名稱(chēng)
D.標(biāo)簽
E.品牌標(biāo)志
19.按照制造商所采用的渠道類(lèi)型的多少，可分為（ ）。
A.寬渠道
B.窄渠道
C.單渠道
D.多渠道
E.長(zhǎng)渠道
20.決定合理運(yùn)輸?shù)闹饕蛩匕ǎ?）。
A.運(yùn)輸距離
B.運(yùn)輸環(huán)節(jié)
C.運(yùn)輸工具
D.運(yùn)輸時(shí)間
E.運(yùn)輸費(fèi)用
三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.成熟環(huán)境是機(jī)會(huì)水平高、威脅水平小的環(huán)境。
22.消費(fèi)者收集信息的多少，主要取決于他的內(nèi)部驅(qū)策力的強(qiáng)度、已知信息的數(shù)量和質(zhì)量以及進(jìn)一步收集信息的難易程度。
23.在一定條件下，企業(yè)可以運(yùn)用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的空間。
24.信息是事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及運(yùn)動(dòng)方式的表象。
25.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括隨行就市定價(jià)法和需求差異定價(jià)法。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線(xiàn)，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
詳情請(qǐng)咨詢(xún)QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
