《網(wǎng)絡營銷2226》23春在線作業(yè)2題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.在網(wǎng)絡市場銷售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括（ ）。

A.電子報刊

B.服務

C.信息咨詢

D.航空訂票

2.一般來說，在中介控制型營銷策略中，中介方向（ ）收取一定的交易費用。

A.買方

B.賣方

C.免費

D.買賣雙方

3.（ ）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費也較少，是較為大眾化的信息。

A.免費商務信息

B.低費用的信息

C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的信息

D.標準信息費的信息

4.是實施網(wǎng)絡軟營銷中的兩個基本出發(fā)點（ ）。

A.網(wǎng)絡社區(qū)和網(wǎng)絡禮儀

B.網(wǎng)絡社區(qū)和虛擬市場

C.網(wǎng)絡社區(qū)和網(wǎng)絡消費者

D.虛擬市場和網(wǎng)絡禮儀

5.Logo廣告形式也稱為（ ）。

A.按鈕型廣告

B.移動廣告

C.圖標廣告

D.旗幟廣告

6.下面哪一項不符合網(wǎng)絡整合營銷理論（ ）。

A.營銷的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設計和開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求。

B.網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的策略應是“生產(chǎn)和消費的合成”的策略。

C.網(wǎng)絡整合營銷的策略就是事先以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。

D.產(chǎn)品應滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次來滿足顧客不同層面的需要。

7.使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為（ ）。

A.解碼

B.編譯

C.解密

D.加密

8.顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)使用次數(shù)進行付費,而不需要將產(chǎn)品完全購買.這種定價方式稱為（ ）。

A.定制定價

B.使用定價

C.租賃定價

D.促銷定價

9.下面哪一個關于網(wǎng)站命名的表述是錯誤的（ ）。

A.域名是企業(yè)在網(wǎng)絡上的地址體現(xiàn)

B.域名相當于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標

C.網(wǎng)絡上可能存在兩個相同的域名

D.企業(yè)可以同時申請多個域名

10.下面（ ）不屬于網(wǎng)上支付的方式之一。

A.電子貨幣類

B.電子信用卡類

C.電子支票類

D.指紋認證類

11.下面關于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是（ ）

A.旗幟廣告的發(fā)布要注意頁面的選擇， 頁面底端是最受青睞的頁面位置。

B.即使是一個很好的旗幟廣告，也要經(jīng)常更換圖片，不然會使點擊率下降。

C.小型站點或個人主頁通常通過廣告聯(lián)盟組織為中介，在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進行旗幟廣告交換。

D.具有一點知名度的站點，通常會與其他站點直接交換旗幟廣告,以更擴大其站點的影響力。

12.下面哪種不屬于網(wǎng)絡營銷中的人為風險（ ）。

A.政府風險

B.計算機病毒

C.黑客網(wǎng)絡犯罪

D.侵犯網(wǎng)絡知識產(chǎn)權

13.建立一個虛擬的商店，在網(wǎng)上展示商品，進行網(wǎng)上的促銷活動。該類網(wǎng)站稱為（ ）。

A.銷售服務性站點

B.信息手冊性站點

C.在線銷售性站點

D.娛樂驅(qū)動性站點

14.根據(jù)市場營銷學理論，營銷市場由三要素組成。下列不屬于營銷市場三要素的是（ ）。

A.消費主體

B.購買力

C.購買欲望

D.購買環(huán)境

15.域名實質(zhì)上是一種（ ）。

A.企業(yè)名稱

B.企業(yè)標識

C.虛擬地址

D.“網(wǎng)上商標”

16.通常網(wǎng)絡廣告是以（ ），嵌在網(wǎng)頁中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.

A.圖象文件

B.數(shù)字文件

C.WEB

D.文字文件

17.下面哪種不屬于網(wǎng)絡銷售定價的特點（ ）。

A.全球性

B.低價位定價

C.顧客主導定價

D.廠商主導定價

18.下面那種不屬于網(wǎng)上銷售促進的主要形式（ ）。

A.有獎促銷

B.拍賣促銷

C.免費促銷

D.注冊搜索引擎

19.下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略（ ）。

A.多方位宣傳

B.高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗

C.利用公關造勢

D.打破約定規(guī)則

20.關于網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準確的是（ ）。

A.網(wǎng)絡營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式

B.網(wǎng)絡營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式

C.網(wǎng)絡營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式

D.網(wǎng)絡營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結合。

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.網(wǎng)絡消費者在決策購買某種商品時，一般具備三個條件：（ ）。

A.對支付有安全感

B.對廠商有信任感

C.對市場前景有憧憬

D.對產(chǎn)品有好感

22.在網(wǎng)絡營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為（ ）、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個層次。

A.核心利益層次

B.有形產(chǎn)品層次、

C.無形產(chǎn)品層次

D.期望產(chǎn)品層次

23.網(wǎng)上商品價格有（ ）等特征。

A.價格水平

B.價格彈性

C.標價成本

D.價格差異

24.網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實際情況來選擇。

A.委托開發(fā)

B.合作開發(fā)

C.購買通用系統(tǒng)

D.自己開發(fā)

25.網(wǎng)絡消費者的購買動機基本上可分為（ ）兩大類。

A.需求動機

B.利益動機

C.心理動機

D.市場動機

26.網(wǎng)絡市場是一個虛擬市場，從市場運作的機制來看，網(wǎng)絡市場具有五個基本特征，它們是無店鋪的經(jīng)營方式、（ ）等。

A.無時間限制的全天侯經(jīng)營

B.無存貨的經(jīng)營形式

C.無國界、無區(qū)域的經(jīng)營

D.成本低廉的競爭策略

27.網(wǎng)絡消費者的購買過程可分為五個階段即（ ）、比較選擇、購買決策。

A.喚起需求

B.收集信息

C.購后評價

D.產(chǎn)品分析

28.銷售型網(wǎng)絡營銷目標是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡銷售，借助網(wǎng)絡的交互性、（ ）和全球性特點為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。

A.時空性

B.直接性

C.實時性

D.廣泛性

29.網(wǎng)上支付系統(tǒng)由（ ）組成。

A.電子錢包

B.電子通道

C.電子銀行

D.認證機構

30.網(wǎng)絡市場調(diào)查的對象主要有（ ）。

A.企業(yè)合作者

B.業(yè)內(nèi)的中立者

C.企業(yè)產(chǎn)品的消費者

D.企業(yè)的競爭者

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.投放旗幟廣告的首選站點是導航臺。

32.合作營銷、綠色營銷和網(wǎng)絡營銷都是在傳統(tǒng)營銷的理論上發(fā)展起來的。

33.公共關系策略與廣告策略相比，它能以廣告無法實現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務的知名度、可信度，并且更減低成本。

34.在問卷的設計中應越全面越好，可多獲得信息。

35.公開密鑰密碼體制加密方式是加密密鑰和解密密鑰相同，或者雖不相同，但可以由其中一個推導出另一個。

36.在網(wǎng)絡商品直銷和網(wǎng)絡商品中介交易過程中，買賣雙方、客戶與交易中心、 客戶與銀行、客戶、交易中心、銀行與認證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務關系，從而產(chǎn)生相應的法律關系。

37.網(wǎng)絡作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷售、軟件下載和遠程服務的載體。

38.信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進行分類和匯總，提取有用的信息。

39.品牌是一種信譽。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。

40.采用拍賣競價時企業(yè)目前首要選擇的定價方法。

41.由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對面的信用關系虛擬化了。

42.中文利網(wǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡直復營銷商。

43.關系營銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關系，而延續(xù)到網(wǎng)絡營銷中的一種營銷方式。

44.在選擇網(wǎng)上支付的時候，為了方便管理商務的進行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。

45.網(wǎng)絡市場調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購物者和潛在客戶得信息。

46.不管是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡營銷都需要利用中間商形成分銷渠道和分銷體系。

47.一個完整的網(wǎng)絡交易安全體系，至少要包括技術方面的措施和社會的法律政策與保障的控制措施，才能真正實現(xiàn)電子商務的安全運作。

48.雖然網(wǎng)絡系統(tǒng)提供了許多檢索方法，但企業(yè)營銷人員還是常被淹沒在信息垃圾之中。

49.只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務活動，才能擁有在自己的網(wǎng)絡商店。

50.網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。

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