《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2226》23春在線作業(yè)2題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括（ ）。

A.電子報(bào)刊

B.服務(wù)

C.信息咨詢(xún)

D.航空訂票

2.一般來(lái)說(shuō)，在中介控制型營(yíng)銷(xiāo)策略中，中介方向（ ）收取一定的交易費(fèi)用。

A.買(mǎi)方

B.賣(mài)方

C.免費(fèi)

D.買(mǎi)賣(mài)雙方

3.（ ）類(lèi)信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費(fèi)也較少，是較為大眾化的信息。

A.免費(fèi)商務(wù)信息

B.低費(fèi)用的信息

C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息

D.標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息

4.是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)中的兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)（ ）。

A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀

B.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場(chǎng)

C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

D.虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)禮儀

5.Logo廣告形式也稱(chēng)為（ ）。

A.按鈕型廣告

B.移動(dòng)廣告

C.圖標(biāo)廣告

D.旗幟廣告

6.下面哪一項(xiàng)不符合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論（ ）。

A.營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足顧客的需求。

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費(fèi)的合成”的策略。

C.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的策略就是事先以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。

D.產(chǎn)品應(yīng)滿(mǎn)足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次來(lái)滿(mǎn)足顧客不同層面的需要。

7.使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱(chēng)為（ ）。

A.解碼

B.編譯

C.解密

D.加密

8.顧客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi),而不需要將產(chǎn)品完全購(gòu)買(mǎi).這種定價(jià)方式稱(chēng)為（ ）。

A.定制定價(jià)

B.使用定價(jià)

C.租賃定價(jià)

D.促銷(xiāo)定價(jià)

9.下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯(cuò)誤的（ ）。

A.域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)

B.域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)

C.網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名

D.企業(yè)可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)域名

10.下面（ ）不屬于網(wǎng)上支付的方式之一。

A.電子貨幣類(lèi)

B.電子信用卡類(lèi)

C.電子支票類(lèi)

D.指紋認(rèn)證類(lèi)

11.下面關(guān)于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是（ ）

A.旗幟廣告的發(fā)布要注意頁(yè)面的選擇， 頁(yè)面底端是最受青睞的頁(yè)面位置。

B.即使是一個(gè)很好的旗幟廣告，也要經(jīng)常更換圖片，不然會(huì)使點(diǎn)擊率下降。

C.小型站點(diǎn)或個(gè)人主頁(yè)通常通過(guò)廣告聯(lián)盟組織為中介，在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進(jìn)行旗幟廣告交換。

D.具有一點(diǎn)知名度的站點(diǎn)，通常會(huì)與其他站點(diǎn)直接交換旗幟廣告,以更擴(kuò)大其站點(diǎn)的影響力。

12.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的人為風(fēng)險(xiǎn)（ ）。

A.政府風(fēng)險(xiǎn)

B.計(jì)算機(jī)病毒

C.黑客網(wǎng)絡(luò)犯罪

D.侵犯網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

13.建立一個(gè)虛擬的商店，在網(wǎng)上展示商品，進(jìn)行網(wǎng)上的促銷(xiāo)活動(dòng)。該類(lèi)網(wǎng)站稱(chēng)為（ ）。

A.銷(xiāo)售服務(wù)性站點(diǎn)

B.信息手冊(cè)性站點(diǎn)

C.在線銷(xiāo)售性站點(diǎn)

D.娛樂(lè)驅(qū)動(dòng)性站點(diǎn)

14.根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)由三要素組成。下列不屬于營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)三要素的是（ ）。

A.消費(fèi)主體

B.購(gòu)買(mǎi)力

C.購(gòu)買(mǎi)欲望

D.購(gòu)買(mǎi)環(huán)境

15.域名實(shí)質(zhì)上是一種（ ）。

A.企業(yè)名稱(chēng)

B.企業(yè)標(biāo)識(shí)

C.虛擬地址

D.“網(wǎng)上商標(biāo)”

16.通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以（ ），嵌在網(wǎng)頁(yè)中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.

A.圖象文件

B.數(shù)字文件

C.WEB

D.文字文件

17.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售定價(jià)的特點(diǎn)（ ）。

A.全球性

B.低價(jià)位定價(jià)

C.顧客主導(dǎo)定價(jià)

D.廠商主導(dǎo)定價(jià)

18.下面那種不屬于網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)的主要形式（ ）。

A.有獎(jiǎng)促銷(xiāo)

B.拍賣(mài)促銷(xiāo)

C.免費(fèi)促銷(xiāo)

D.注冊(cè)搜索引擎

19.下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略（ ）。

A.多方位宣傳

B.高度重視用戶(hù)的網(wǎng)站使用體驗(yàn)

C.利用公關(guān)造勢(shì)

D.打破約定規(guī)則

20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法準(zhǔn)確的是（ ）。

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可能沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一切方式

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終將和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，一般具備三個(gè)條件：（ ）。

A.對(duì)支付有安全感

B.對(duì)廠商有信任感

C.對(duì)市場(chǎng)前景有憧憬

D.對(duì)產(chǎn)品有好感

22.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品的整體概念可分為（ ）、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次。

A.核心利益層次

B.有形產(chǎn)品層次、

C.無(wú)形產(chǎn)品層次

D.期望產(chǎn)品層次

23.網(wǎng)上商品價(jià)格有（ ）等特征。

A.價(jià)格水平

B.價(jià)格彈性

C.標(biāo)價(jià)成本

D.價(jià)格差異

24.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)選擇。

A.委托開(kāi)發(fā)

B.合作開(kāi)發(fā)

C.購(gòu)買(mǎi)通用系統(tǒng)

D.自己開(kāi)發(fā)

25.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)基本上可分為（ ）兩大類(lèi)。

A.需求動(dòng)機(jī)

B.利益動(dòng)機(jī)

C.心理動(dòng)機(jī)

D.市場(chǎng)動(dòng)機(jī)

26.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有五個(gè)基本特征，它們是無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式、（ ）等。

A.無(wú)時(shí)間限制的全天侯經(jīng)營(yíng)

B.無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式

C.無(wú)國(guó)界、無(wú)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)

D.成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略

27.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程可分為五個(gè)階段即（ ）、比較選擇、購(gòu)買(mǎi)決策。

A.喚起需求

B.收集信息

C.購(gòu)后評(píng)價(jià)

D.產(chǎn)品分析

28.銷(xiāo)售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、（ ）和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。

A.時(shí)空性

B.直接性

C.實(shí)時(shí)性

D.廣泛性

29.網(wǎng)上支付系統(tǒng)由（ ）組成。

A.電子錢(qián)包

B.電子通道

C.電子銀行

D.認(rèn)證機(jī)構(gòu)

30.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象主要有（ ）。

A.企業(yè)合作者

B.業(yè)內(nèi)的中立者

C.企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者

D.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。

32.合作營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的理論上發(fā)展起來(lái)的。

33.公共關(guān)系策略與廣告策略相比，它能以廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務(wù)的知名度、可信度，并且更減低成本。

34.在問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。

35.公開(kāi)密鑰密碼體制加密方式是加密密鑰和解密密鑰相同，或者雖不相同，但可以由其中一個(gè)推導(dǎo)出另一個(gè)。

36.在網(wǎng)絡(luò)商品直銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)商品中介交易過(guò)程中，買(mǎi)賣(mài)雙方、客戶(hù)與交易中心、 客戶(hù)與銀行、客戶(hù)、交易中心、銀行與認(rèn)證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，從而產(chǎn)生相應(yīng)的法律關(guān)系。

37.網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷(xiāo)售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體。

38.信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行分類(lèi)和匯總，提取有用的信息。

39.品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)名牌。

40.采用拍賣(mài)競(jìng)價(jià)時(shí)企業(yè)目前首要選擇的定價(jià)方法。

41.由于電子支付過(guò)程具有無(wú)形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。

42.中文利網(wǎng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)商。

43.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)原有的用戶(hù)與企業(yè)之間的密切關(guān)系，而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

44.在選擇網(wǎng)上支付的時(shí)候，為了方便管理商務(wù)的進(jìn)行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。

45.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購(gòu)物者和潛在客戶(hù)得信息。

46.不管是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都需要利用中間商形成分銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)體系。

47.一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括技術(shù)方面的措施和社會(huì)的法律政策與保障的控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。

48.雖然網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了許多檢索方法，但企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員還是常被淹沒(méi)在信息垃圾之中。

49.只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。

50.網(wǎng)站的推銷(xiāo)離不開(kāi)搜索引擎功能上的幫助。

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
詳情請(qǐng)咨詢(xún)QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777