東財《電子商務與網絡營銷》單元作業(yè)三

共20道題 總分：100分

一、單選題(共10題，50分)

1.以下不屬于網絡市場調查日益普及原因的是（ ）。

A、網絡普及率的提高

B、網絡強大的數據傳播存儲與處理功能

C、網絡調查技術的發(fā)展

D、傳統調查方式無法保證所填信息的真實性

2.以下調查屬于網上直接調查的是（ ）。

A、二手資料收集

B、百度搜索調查

C、問卷星調查

D、網站瀏覽

3.最常見的網絡廣告形式是（ ）。

A、飄移廣告

B、旗幟廣告

C、植入廣告

D、郵件列表

4.網絡廣告計費方式中，CPA的中文含義是（ ）。

A、按千次瀏覽計費

B、每次行動費用

C、每次點擊費用

D、按銷售額付費

5.網絡調查問卷答案要強調保密性，這體現了網絡調查的（ ）。

A、匹配性原則

B、可接受性原則

C、簡明性原則

D、目的性原則

6.直播的核心營銷價值在于（ ）。

A、品牌粘性提升

B、提升品牌商業(yè)價值

C、實時觀看

D、聚集用戶注意力的能力

7.廣告點擊次數是指（ ）。

A、網絡廣告所在的網頁被訪問的次數

B、用戶點擊網絡廣告的次數

C、用戶點擊次數除以廣告曝光次數

D、用戶在著陸頁面上產生的第一次有效點擊

8.網絡調查問卷設計時，容易回答的問答應放在前面，這體現了網絡調查的（ ）。

A、匹配性原則

B、邏輯性原則

C、簡明性原則

D、目的性原則

9.調查問卷按問題答案劃分，以下選項不包含在內的是（ ）。

A、相倚式

B、結構式

C、開放式

D、半結構式

10.作為網絡營銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（ ）。

A、為用戶通過搜索引擎獲取有效信息

B、建設搜索引擎優(yōu)化導向的網站

C、讓網站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則 

D、讓網站獲得盡可能多的訪問量

二、多選題(共5題，25分)

1.短視頻營銷中，營銷陣地能幫助品牌實現的價值主要包括（ ）。

A、品牌粘性提升

B、提升品牌商業(yè)價值

C、吸引粉絲

D、提升傳播效果

2.微信作為移動社交工具，其網絡營銷價值主要包括（ ）。

A、對搜索營銷具有補充作用

B、可作為在線顧客服務工具

C、是一種網絡自媒體

D、可作為病毒性營銷傳播工具

3.“網絡廣告應體現出用戶、廣告主和網絡媒體三者之間和諧的交互關系”，這句話包含的內容包括（ ）。

A、網絡媒體提供高效的網絡廣告環(huán)境和潛在用戶資源

B、廣告主則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理

C、用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式并做出相應的行為

D、網絡廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實現

4.網站統計分析對網絡營銷的意義表現在（ ）。

A、及時掌握網站運營狀況，減少盲目性

B、獲取用戶的個人信息等數據

C、了解用戶訪問網站的行為

D、擴展用戶連接渠道

5.下列對于網絡廣告的本質描述不正確選項包括（ ）。

A、是一種付費的網絡營銷方法

B、一般是展示在網頁上的圖片信息

C、具有強制性的特征

D、是對用戶注意力資源的合理利用

三、判斷題(共5題，25分)

1.網絡市場調查是一種經濟、方便、快速的新型調查方法。（ ）

A、對

B、錯

2.調查問卷盡量多收集被調查者的個人信息。（ ）

A、對

B、錯

3.營銷型網站主要是面向搜索引擎，普通網站既要面向搜索引擎又要面向用戶。（ ）

A、對

B、錯

4.直播營銷的核心價值在于它的聚集注意力的能力。（ ）

A、對

B、錯

5.實驗法不是網絡市場調查常用方法之一。（ ）

A、對

B、錯

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
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