20春學期（1603、1609、1703）《市場調查與預測》在線作業(yè)

試卷總分:100  得分:96

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.問卷設計的首要任務是確定所要調查問題的()。

A.性質

B.層次

C.內容

D.不足

2.()是行為的內在因素,它由個人的需要所引發(fā),是達成滿足需要的行為動力

A.結果

B.結構

C.動機

D.價格

3.市場調查的特征不包括()

A.有較強的針對性

B.有科學性

C.有普遍性

D.可逆性

4.( )是從企業(yè)的整體發(fā)展進行把握,所制定一些如企業(yè)經(jīng)營宗旨、大政方針等,具有宏觀性。

A.計劃

B.目標

C.協(xié)定

D.戰(zhàn)略

5.非隨機抽樣技術又稱非概率抽樣技術,一般分為()種類型。

A.5

B.4

C.3

D.2

6.市場調查的結果帶有某些()

A.某些不確定性

B.惰性

C.雙向

D.單一性

7.下列關于市場預測原理說法不正確的是()

A.量少，但緩慢增長

B.量大，且增長較快

C.量大，但緩慢下降

D.量少，且迅速下降

8.科學的市場調查和試銷法可以對企業(yè)( )及其發(fā)展,產(chǎn)生重大影響。

A.經(jīng)營成果

B.成本

C.利益

D.利潤

9.下列哪一種調查也被稱為”非正式調查”( )

A.描述性調查

B.因果關系調查

C.探索性調查

D.文案調查

10.利用( )情報進行危機管理 ,可幫助企業(yè)更有效地對付突發(fā)事件。

A.資料

B.質量

C.競爭

D.爭論

11.調查前的準備階段包括確定()來源.

A.設計

B.時間

C.數(shù)據(jù)

D.信息

12.從狹義上理解,( )僅指對目前尚未發(fā)生的事件的推測,但不包括對現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生而尚未被觀察到的事件的推測.

A.預測

B.進程

C.檢查

D.決策

13.設計標題的本身,有利于提高( )的設計質量。

A.商場

B.市場

C.生產(chǎn)

D.問卷

14.調查前的準備階段首先做的是()

A.評估

B.評價

C.提出問題

D.學習

15.時間序列又稱( )序列,它是將某個變量的觀察值,按時間先后順序排列所形成的數(shù)列

A.靜止

B.靜態(tài)

C.動態(tài)

D.倒數(shù)

16.對于市場調查者或決策者來說,操作簡單、操作成本低的預測方法是( )的方法.

A.最有效

B.可以

C.變化

D.一般

17.下列關于定性預測法的優(yōu)點說法不正確的是()

A.預測的準確性高

B.定性預測方法往往是定量調查的前提

C.定性預測一般比定量預測操作簡單，且操作成本低

D.可以了解到消費者的動機和感覺

18.回歸分析預測法,是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關關系的基礎上,建立變量之間的( ),并將回歸方程作為預測模型.

A.目標關系

B.平衡關系

C.因果關系

D.回歸方程

19.通過零售店銷售量調查,有助于取得購買頻率低的商品的( )。

A.銷售量

B.成本

C.利潤

D.價格

20.算術平均法包括簡單算術平均法和( )算術平均法

A.小

B.大

C.加權

D.中等

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.橫列表法的優(yōu)點有()

A.對樣本的要求不高

B.使分析者可以系統(tǒng)地分析問題

C.要考慮幾個因素，且對每個因素的分析要求不高

D.層次性強

22.一般情況下,應被放在調查報告首頁的內容是()

A.目錄

B.提要

C.扉頁

D.呈送函件

23.對比類推法包括下列具體方法中的()

A.行業(yè)類推法

B.局部總體類推法

C.地區(qū)類推法

D.產(chǎn)品類推法

24.協(xié)作者調研包括()。

A.間接協(xié)作者

B.直接協(xié)作者

C.政府

D.企業(yè)管理

25.圖示化是將調查資料用圖直觀反映出來,主要圖形有()

A.曲線圖

B.直線圖

C.復合直線圖

D.圓形圖

26.影響抽樣數(shù)目多少的因素有()。

A.角度

B.總體中各單位之間標志值的變異程度

C.允許誤差的大小

D.不同的抽樣方法

27.郵寄調查法的優(yōu)點包括()。

A.費用低

B.調查面廣

C.調查雙方能充分表達自己意見

D.速度快

28.在問卷設計中, 確定問題的類型一般包括()。

A.行為性問題

B.態(tài)度性問題

C.動機性問題

D.事實性問題

29.通常決策者有以下類型包括()

A.遲疑的決策者

B.精悍果斷的決策者

C.對調查有強烈興趣的決策者

D.喜歡分析思考的決策者

30.詢問調查法包括()。

A.面談調查法

B.郵寄調查

C.電話調查

D.書面調查

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.抽樣調查中存在抽樣誤差,不能控制.

32.技術性較強的行業(yè)和技術性一般的行業(yè)相比潛在競爭者一樣多。

33.地區(qū)類推法不是依據(jù)其他地區(qū)(或國家)曾經(jīng)發(fā)生過的事件進行類推。

34.按照問卷的定義,問卷和問卷設計是一樣的

35.重點調查是指在調查對象總體中有意識地選擇一些具有代表性的單位進行專門調查.

36.在問卷設計中,要注意句子中的邏輯性,但每個問句就不一定需要邏輯性

37.從決策的大致過程可以看出,預測是前提,是基礎,是最復雜的階段,最關鍵的階段是預測。

38.實驗調查法就是實地調查法

39.文案調查法與 問卷調查法是一樣的

40.抽樣誤差是客觀存在和不可避免的,誤差的大小是不可以控制的。

41.時效性原則是科學性原則 .

42.觀察調查法就是人工觀察法

43.對定性資料進行分類和匯總,不可進行復合分類

44.封閉式問句沒有事先設計好的備選答案。

45.描述性調查是按市場調查的性質和目的劃分

46.調查報告所提供的方案性材料必須經(jīng)過認真審核,而量化的數(shù)據(jù)則無需過多檢驗

47.對量化資料進行分類和匯總,使用的間隔要使最常出現(xiàn)的答案在最后。

48.實驗調查法就是傳真調查法

49.調查資料分析的第一步,通常對每個問題進行單獨分析。

50.市場調查促進經(jīng)營管理的改善