東財(cái)《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（ ）。
A.二手資料收集
B.百度搜索調(diào)查
C.問卷星調(diào)查
D.網(wǎng)站瀏覽
2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，一般不包括（ ）。
A.傳播效果評(píng)估
B.反饋效果評(píng)估
C.經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估
D.社會(huì)效果評(píng)估
3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷答案要重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（ ）。
A.匹配性原則
B.邏輯性原則
C.簡明性原則
D.目的性原則
4.如果將互聯(lián)網(wǎng)視為一個(gè)巨大的資料庫，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場調(diào)查可看作是（ ）。
A.搜尋互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源
B.借助互聯(lián)網(wǎng)對公司和消費(fèi)者進(jìn)行的市場調(diào)查
C.對互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具本身的特征進(jìn)行調(diào)查
D.對互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具本身的效率進(jìn)行調(diào)查
5.網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPA的中文含義是（ ）。
A.按千次瀏覽計(jì)費(fèi)
B.每次行動(dòng)費(fèi)用
C.每次點(diǎn)擊費(fèi)用
D.按銷售額付費(fèi)
6.廣告曝光次數(shù)是指（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)
B.網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)
C.點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)
D.用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點(diǎn)擊
7.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，下列描述不符合實(shí)際情況的是（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以評(píng)估
B.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本越來越低
C.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣
D.網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
8.在電子郵件營銷中，PEM是指（ ）。
A.垃圾郵件
B.選擇性加入
C.許可電子營銷
D.選擇性退出
9.使用專門用于廣告分析的軟件進(jìn)行效果評(píng)估，廣告主可以（ ）。
A.隨時(shí)了解在什么時(shí)間內(nèi)有多少人訪問過廣告頁面
B.有多少人通過廣告直接進(jìn)入到廣告主的網(wǎng)站
C.建立一套完整的評(píng)估體系和制度
D.可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量
10.作為網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（ ）。
A.為用戶通過搜索引擎獲取有效信息
B.建設(shè)搜索引擎優(yōu)化導(dǎo)向的網(wǎng)站
C.讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則
D.讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.短視頻營銷中，營銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)的價(jià)值主要包括（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商業(yè)價(jià)值
C.吸引粉絲
D.提升傳播效果
12.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷中的數(shù)據(jù)分析，下列說法正確的包括（ ）。
A.數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用幾乎與網(wǎng)絡(luò)營銷同時(shí)誕生
B.網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析是在大數(shù)據(jù)概念提出之后開始的
C.通過網(wǎng)站實(shí)時(shí)記錄的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)際上都有大數(shù)據(jù)的屬性
D.網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析與大數(shù)據(jù)的分析方法完全沒有關(guān)系
13.“網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間和諧的交互關(guān)系”，這句話包含的內(nèi)容包括（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和潛在用戶資源
B.廣告主則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理
C.用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應(yīng)的行為
D.網(wǎng)絡(luò)廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實(shí)現(xiàn)
14.基于對網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，下列描述正確的包括（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的互聯(lián)網(wǎng)工具
B.網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞主要依賴于網(wǎng)頁信息
C.每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告都是一個(gè)信息源與信息傳遞渠道的結(jié)合體
D.網(wǎng)絡(luò)廣告屬于引導(dǎo)型信息傳遞
15.創(chuàng)建營銷型網(wǎng)站的目標(biāo)包括（ ）。
A.以營銷目標(biāo)為核心進(jìn)行建設(shè)
B.同時(shí)面向搜索引擎和用戶
C.兼顧流量和流量轉(zhuǎn)化
D.兼顧優(yōu)化技術(shù)和營銷策劃
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查是一種經(jīng)濟(jì)、方便、快速的新型調(diào)查方法。（ ）
17.調(diào)查問卷盡量多收集被調(diào)查者的個(gè)人信息。（ ）
18.大數(shù)據(jù)營銷讓一切營銷行為和消費(fèi)行為皆數(shù)據(jù)化。（ ）
19.營銷型網(wǎng)站，既能夠吸引高質(zhì)量的流量,又能夠帶來大量的轉(zhuǎn)化。（ ）
20.實(shí)驗(yàn)法不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查常用方法之一。（ ）
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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