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2020年春季學期《市場調查與預測》在線考試(適用于2020年6月份考試）
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)內部二手資料的來源有()。
A、業(yè)務資料
B、統(tǒng)計資料
C、財務資料
D、客戶資料
E、競爭對手資料
正確答案:
第2題,案卷調查的特點主要表現(xiàn)為()。
A、調查周期長
B、調查費用低
C、調查費用高
D、不受時間限制
E、不受空間限制
正確答案:
第3題,一份完整的問卷通常包括()。
A、眉頭部分
B、開場白部分
C、主體部分
D、人文統(tǒng)計資料部分
E、結束語部分
正確答案:
第4題,問卷答案的設計包括的方法有()。
A、單項選擇法
B、多項選擇法
C、順位法
D、比較法
E、自由回答法
正確答案:
第5題,某次關于消費者對產品建議的調查中,采用送發(fā)問卷的方法。這種方法也稱留置問卷,它是調查者將問卷送發(fā)給被調查者,被調查者按規(guī)定填答后,再由調查者取回問卷。
T、對
F、錯
正確答案:
第6題,結論是市場調查分析報告的主要部分,必須準確闡明全部有關論據(jù)。
T、對
F、錯
正確答案:
第7題,一般說來,相對探索性調查、描述性調查,因果性調查對市場的調查更深入。
T、對
F、錯
正確答案:
第8題,大多數(shù)市場調查的對象通常是企業(yè)。
T、對
F、錯
正確答案:
第9題,頭腦風暴法對設想數(shù)量的原則是每人一個。
T、對
F、錯
正確答案:
第10題,觀察調查法獲取的是一手資料。
T、對
F、錯
正確答案:
第11題,通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調查結果表現(xiàn)出來的是調研報告。
T、對
F、錯
正確答案:
第12題,一個調查方案的制定的最主要依據(jù)就是這個調查內容。
T、對
F、錯
正確答案:
第13題,1992年中國食品市場上,康師傅方便面一炮打響,迅速走紅大江南北,“康師傅”成為中國婦孺皆知的品牌,但卻沒有多少人知道頂新集團,其實康師傅正是頂新的力作。康師傅從1992年到現(xiàn)在,10多年已經過去了,我們看到的是逐步壯大,無論是在頂新的網頁還是在高層論點中,“用心”一詞使用頻率最高,例如:用心經營、用心維系等,在推出新產品前,他們邊做邊學,為了把握市場,做了周密的市場調查,為了解內地消費者與臺灣消費者的不同口味偏好,他們請了上萬人試吃,不斷改進配方,最終推出了內地人喜歡的紅燒牛肉面,新產品的取得成功也是與頂新集團的用心是分不開的,如,董事長把品嘗方便面作為自己的“早課”,直接把握產品的品質。在推出新產品之前,先請目標消費者試吃,把競爭對手的產品與自己的產品分別標識為A、B兩組,試吃者在不知道情況下,比較兩種產品的優(yōu)劣,頂新要求自己的產品比例要達到顧客70%以上滿意才能上市。
問題:如果“康師傅”打算推出一款方便面新產品,在進入市場前應就哪些內容進行調查?調查的程序是怎樣的?
正確答案:
第14題,美國一個制鞋公司要尋找國外市場,公司派了一個業(yè)務員去非洲一個島國,讓他了解一下能否將本公司的鞋銷給他們。這個業(yè)務員到非洲后呆了一天發(fā)回一封電報:“這里的人不穿鞋,沒有市場。我即刻返回。”公司又派出了一名業(yè)務員,第二個人在非洲呆了一個早期,發(fā)回一封電報:“這里的人不穿鞋,鞋的市場很大,我準備把本公司生產的鞋賣給他們?！惫究偛玫玫絻煞N不同的結果后,為了解到更真實的情況,于是又派去了第三個人,該人到非洲后呆了三個星期,發(fā)回一封電報:“這里的人不穿鞋,原因是他們腳上長有腳疾,他們也想穿鞋,過去不需要我們公司生產的鞋,因為我們的鞋太窄。我們必須生產寬鞋,才能適合他們對鞋的需求,這里的部落首領不讓我們做買賣,除非我們借助于政府的力量和公關活動搞大市場營銷。我們打開這個市場需要投入大約1.5萬美元。這樣我們每年能賣大約2萬雙鞋,在這里賣鞋可以賺錢,投資收益率約為15%?！?br/>問題1)三個業(yè)務員在對同一個市場展開調查時,為什么得出的結論會大不相同?(2)分析三個業(yè)務員對市場的職業(yè)敏感性。
正確答案:
第15題,個人訪談法優(yōu)點:
正確答案:
第16題,說明定性調研法與定量調研法的特點與區(qū)別。
正確答案:
第17題,郵寄問卷調查法的好處?
正確答案:
第18題,觀察調查法包括哪些類型?
正確答案:
第19題,抽樣調查有哪些作用?
正確答案:
第20題,電話調查法有哪些局限性?
正確答案:
第21題,判斷抽樣法
正確答案:
第22題,市場調查報告
正確答案:
第23題,市場預測
正確答案:
第24題,市場調查資料整理
正確答案:
第25題,實地調查
正確答案:
第26題,分層隨機抽樣
正確答案:
第27題,問卷
正確答案:
第28題,市場調查
正確答案:
