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2020年春季學(xué)期《國際營銷學(xué)》在線考試(適用于2020年6月份考試）
試卷總分:100    得分:100
第1題,企業(yè)不斷進取創(chuàng)新,提升產(chǎn)品的質(zhì)量,并不斷開發(fā)系列新產(chǎn)品,使得競爭對手無力招架,無法應(yīng)對,是指( )。
A、持續(xù)進攻戰(zhàn)略
B、固守戰(zhàn)略
C、專一化戰(zhàn)略
D、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略



第2題,在采用互聯(lián)網(wǎng)進行國際分銷時,不需要考慮的問題是( )。
A、文化
B、適應(yīng)（尤其是語言）
C、付款形式
D、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)



第3題,政府可以對國外企業(yè)的活動施加限制,其目的不包括( )。
A、保護本國安全
B、發(fā)展對外貿(mào)易
C、保護幼稚產(chǎn)業(yè)
D、報復(fù)不公平的貿(mào)易待遇



第4題,東芝火箭炮電視機推出以音響動人逼真為廣告突破口,此定位屬于 ( )。
A、追隨定位
B、產(chǎn)品特色定位
C、按使用者類型定位
D、競爭定位



第5題,從全球角度來看,( )不屬于消費者服務(wù)的營銷者面臨的障礙。
A、價格的高低
B、保護主義
C、跨國界信息流動的限制
D、適應(yīng)不同文化的要求



第6題,如果甲國征收的所得稅較乙國高,跨國公司如何進行定價轉(zhuǎn)移?
A、甲國向乙國出口時定低價
B、甲國向乙國出口時定高價
C、乙國向甲國出口時定低價
D、乙國向甲國出口時定高價



第7題,適用于市場規(guī)模大、競爭比較激烈的大眾費品的定價策略是( )。
A、撇脂定價策略
B、滲透定價策略
C、心理定價策略
D、傾銷定價策略



第8題,在經(jīng)濟全球化的條件下,( )已經(jīng)成為跨國企業(yè)參與國際競爭的主要手段。
A、品牌經(jīng)營
B、技術(shù)創(chuàng)新
C、人力資源
D、產(chǎn)品差異化



第9題,現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品,這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮( )。
A、人口環(huán)境
B、技術(shù)環(huán)境
C、經(jīng)濟環(huán)境
D、社會文化環(huán)境



第10題,以競爭為中心的定價方法的定價依據(jù)是( )。
A、目標(biāo)市場上互相競爭的同類產(chǎn)品的價格
B、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本
C、利潤目標(biāo)
D、消費者對該商品價格的認(rèn)知及需求程度



第11題,進入國際市場模式有( )。
A、出口打入模式
B、合同打入模式
C、投資打入模式
D、技術(shù)打入模式
E、管理打入模式
,B,C


第12題,間接出口方式的主要優(yōu)點是( )。
A、風(fēng)險大
B、風(fēng)險小
C、成本低
D、簡單易行
E、成本高
,C,D


第13題,直接出口相對于間接出口的優(yōu)點表現(xiàn)在( )。
A、可以有效利用本國出口貿(mào)易機構(gòu)的渠道增加產(chǎn)品銷售
B、可以通過與國際市場直接聯(lián)系獲取及時的信息反饋
C、合同期限相對較短，企業(yè)易于調(diào)整目標(biāo)市場及進入市場的方式
D、營銷費用相對較低
,C


第14題,在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )。
A、節(jié)約市場交易成本
B、增加營銷措施
C、在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢
D、保護技術(shù)秘密
E、調(diào)整公司資源配置
,C,D,E


第15題,日本分銷渠道特點包括( )。
A、高密度的中間商
B、低密度的中間商
C、中間商層次多
D、零售店規(guī)模普遍小
,C,D


第16題,國際市場的定價目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)和競爭目標(biāo),其中市場目標(biāo)主要包括( )。
A、質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo)
B、增加銷售量目標(biāo)
C、市場占有率目標(biāo)
D、市場滲透目標(biāo)
E、穩(wěn)定價格目標(biāo)
,B,C,D,E


第17題,在國際市場營銷中,企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )。
A、成本導(dǎo)向定價
B、行為導(dǎo)向定價
C、需求導(dǎo)向定價
D、心理導(dǎo)向定價
E、競爭導(dǎo)向定價
,C,D,E


第18題,出口代理商的主要類型有( )。
A、出口經(jīng)營商
B、廠商出口代理人
C、國際經(jīng)紀(jì)人
D、出口傭金商
E、企業(yè)自設(shè)出口機構(gòu)
,B,C


第19題,當(dāng)?shù)胤梢?guī)定對國際營銷的影響主要表現(xiàn)在( )。
A、對產(chǎn)品策略的影響
B、對定價策略的影響
C、對促銷策略的影響
D、對渠道策略的影響
E、對技術(shù)策略的影響
,B,C,D


第20題,根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動進入國際市場的程度,以及企業(yè)的控制程度,國際市場進入模式通常分為( )。
A、出口進入模式
B、進口進入模式
C、合同進入模式
D、投資進入模式
E、合作進入模式
,C,D


第21題,請簡述什么是不確定性規(guī)避指數(shù)(UAI)?
正確答案:


第22題,請簡述國際營銷中,文化主要包括哪幾個要素?
正確答案:


第23題,簡述國際市場營銷中影響價格的主要因素。
正確答案:


第24題,請簡述國際廣告基本的框架和概念包括哪幾個步驟?
正確答案:


第25題,請簡述發(fā)生國際爭端時,企業(yè)不愿進行訴訟的原因有哪些?
正確答案:


第26題,論述國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)并說明其作用。
正確答案: