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市場營銷20春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合．部分的市場機(jī)會，則稱之為 （）
A、全面機(jī)會
B、行業(yè)市場機(jī)會
C、邊緣市場機(jī)會
D、局部機(jī)會
正確答案:
第2題,戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的（）經(jīng)營單位。
A、最大
B、最小
C、一般
D、盈利
正確答案:
第3題,消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或（）
A、集體
B、家庭
C、社會
D、單位
正確答案:
第4題,以"顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么"作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)
A、生產(chǎn)導(dǎo)向型
B、推銷導(dǎo)向型
C、市場營銷導(dǎo)向型
D、社會營銷導(dǎo)向型
正確答案:
答案來源：（www.）,區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的（）
A、經(jīng)營主線
B、經(jīng)營目標(biāo)
C、經(jīng)營方針
D、經(jīng)營利益
正確答案:
第6題,企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）
A、市場營銷
B、生產(chǎn)功能
C、財(cái)務(wù)功能
D、推銷職能
正確答案:
第7題,由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價(jià)格和（）
A、質(zhì)量
B、品種
C、規(guī)格
D、功能
正確答案:
第8題,（）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。
A、供應(yīng)商
B、中間商
C、廣告商
D、經(jīng)銷商
正確答案:
第9題,影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是（）
A、商品質(zhì)量
B、價(jià)格
C、服務(wù)
D、AB和C
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:
第11題,市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段（）。
A、20世紀(jì)三四十年代的首次引入
B、1978-1985年的再次引入
C、1985-1992年的傳播和應(yīng)用
D、1992年以來的發(fā)展和創(chuàng)新
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購、買者的機(jī)構(gòu)，包括（）
A、中間商
B、實(shí)體分配公司
C、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)
正確答案:,B,C,D
第13題,市場營銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的目的可分為（）
A、探測性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、經(jīng)常性調(diào)研
D、臨時(shí)性調(diào)研
正確答案:,B
第14題,個(gè)人因素指消費(fèi)者（）等因素對購買行為的影響。
A、經(jīng)濟(jì)條件
B、生理
C、個(gè)性
D、社會地位
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,市場調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容主要包括（）
A、資料來源
B、調(diào)研方法
C、調(diào)研工具
D、抽樣計(jì)劃
正確答案:,B,C,D
第16題,弗洛伊德的無意識動機(jī)理論建立在（）等體系的基礎(chǔ)之上。
A、本我
B、超我
C、自我
D、忘我
正確答案:,B,C
第17題,市場營銷觀念的主要支柱包括（）
A、目標(biāo)市場
B、顧客需求
C、協(xié)調(diào)營銷
D、盈利性
正確答案:,B,C,D
第18題,市場營銷學(xué)的研究方法很多，主要有（）
A、傳統(tǒng)研究法
B、管理研究法
C、歷史研究法
D、系統(tǒng)研究法
正確答案:,B,C,D
第19題,市場領(lǐng)導(dǎo)者的主要競爭戰(zhàn)略包括（）
A、阻止市場總需求增加
B、保護(hù)現(xiàn)有市場份額
C、擴(kuò)大市場份額
D、謀求壟斷
正確答案:,C
答案來源：（www.）,市場試驗(yàn)法預(yù)測時(shí)，主要適用于下列哪些情況?（）
A、新產(chǎn)品投放市場
B、老產(chǎn)品開辟新市場
C、原料
D、機(jī)器設(shè)備
正確答案:,B
第21題,戰(zhàn)略即是用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命的重大決策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第22題,從容型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第23題,在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第24題,購買者的意向會隨著時(shí)間而轉(zhuǎn)移，故購買者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)應(yīng)攻擊"壞"競爭者，支持"好"競爭者。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第26題,效率是衡量一個(gè)組織的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第27題,分類包裝是根據(jù)消費(fèi)者購買目的的差異，對不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品采用不同的包裝。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第28題,判斷一個(gè)渠道交替方案的好壞的標(biāo)準(zhǔn)是其能否導(dǎo)致較高的銷售額和較低的成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第29題,產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第31題,在購買決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第32題,與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可'采用無差異性營銷戰(zhàn)略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第33題,公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第34題,組織市場的購買者往往經(jīng)過中間商進(jìn)行采購。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第35題,市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第36題,消費(fèi)者大多根據(jù)個(gè)人的好惡和感覺做出購買決策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第37題,促銷的目的是與顧客建立良好的關(guān)系。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第38題,多品牌策略是企業(yè)為多種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第39題,對一個(gè)具體的企業(yè)及經(jīng)營單位，從時(shí)間、費(fèi)用和必要性看，完全有可能也有必要對所有的環(huán)境因素進(jìn)行分析。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第40題,職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個(gè)職能部門的長期性戰(zhàn)略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第41題,通過擴(kuò)大總需求，市場領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第42題,就賣主而言，消費(fèi)者市場是法人市場，組織市場是公家市場。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第43題,營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第44題,不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第45題,規(guī)模較小且大公司不感興趣的細(xì)分市場稱為利基市場。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第46題,基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形服務(wù)有形化，消除顧客的不確定心理。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第47題,在發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，為各個(gè)經(jīng)營單位以及不同的產(chǎn)品分別制定市場營銷計(jì)劃，并通過市場營銷執(zhí)行系統(tǒng)和控制系統(tǒng)將計(jì)劃變?yōu)樾袆印?br/>A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第48題,組織市場主要有購買者比較少、購買數(shù)量大、供需雙方關(guān)系密切、購買者地理位置相對集中、派生需求、需求彈性小、需求波動大、專業(yè)人員采購、影響購買的人多、直接購買、互惠購買和租賃等特點(diǎn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√
第49題,全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔(dān)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國家商標(biāo)局的認(rèn)可。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
