《網絡營銷》20春期末考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)
1.網絡廣告策劃的第一個階段是( )。
A.設計制作階段
B.測試評估階段
C.籌備階段
D.實施階段
答案:C
2.( )是指企業(yè)通過搜集和積累消費者的大量信息,經過處理后預測消費者有多大能力去購買某種產品,以及利用這些信息給產品以精確定位,有針對性地制作營銷信息以達到說服消費者去購買產品的目的。
A.數(shù)據(jù)庫營銷
B.長尾營銷
C.整合營銷
D.關系營銷
答案:A
3.從20世紀( )年代中后期至今,軟文在中國的營銷詞典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
答案:D
4.網絡廣告策劃的首要關注是( )。
A.確定網絡廣告目標
B.進行市場調研
C.確定網絡廣告的目標受眾
D.選擇網絡廣告發(fā)布渠道
5.在淘寶網常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是( )。
A.支付寶
B.阿里旺旺
C.淘寶助理
D.淘寶直通車
6.LBS營銷的重點在于“準確”,它能夠獲取用戶準確的( ),幫助商家實現(xiàn)精準營銷。
A.地理位置
B.個人資料
C.商品信息
D.情感信息
7.利用微信個人賬號開展營銷活動的第一步是( )。
A.確定營銷目標
B.分析微信營銷環(huán)境
C.注冊微信賬號
D.與客戶事先溝通
8.以下列哪一項不屬于網絡消費者需求特點( )。
A.消費主動性增強
B.對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存
C.消費需求的差異性
D.消費者需求逐漸趨同
9.網上消費者即為網絡公關關系的( ),是指與網上企業(yè)有著直接或間接利害關系的個體或整體。
A.客體
B.主體
C.傳播者
D.媒介
10.從網絡市場交易的方式和范圍看,網絡市場經歷了( )發(fā)展階段。
A.一個
B.兩個
C.三個
D.四個
11.下列網站中( )是從淘寶網分離出來的。
A.1號店
B.天貓
C.庫巴網
D.京東商城
12.由于在線調查占用被訪問者的上網時間,因此在設計上更應講究技巧,應該具備簡潔明了的特點,盡可能少占用填寫表單的時間。一般設計在線調查的時間為( )。
A.2分鐘
B.5分鐘
C.8分鐘
D.10分鐘
13.( )的基本立足點是建立、維持和促進與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關系,以實現(xiàn)參與各方的目標,從而形成一種兼顧各方利益的長期關系。
A.體驗營銷
B.關系營銷
C.服務營銷
D.直復營銷
14.APP營銷主要是利用( )為主要傳播平臺,直接向目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息。
A.電腦
B.手機
C.微博
D.互聯(lián)網
15.每個被收錄的網頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為( )。
A.百度百科
B.百度文庫
C.百度知道
D.百度快照
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
16.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)精準營銷一般需要具備的條件有( )。
A.精準的市場定位
B.巧妙的推廣策略
C.更好的物流設施
D.較多的產品種類
E.更高的客戶體驗
17.下列有關制作網絡公共關系材料時應注意的要點描述正確的是( )。
A.在新聞稿件的頂部和尾部添加聯(lián)系信息鏈接，以便使網上公眾能夠及時、方便地與企業(yè)的有關人員實現(xiàn)即時互動
B.將新聞稿件與本企業(yè)站點中過去的新聞稿及相關信息進行鏈接，以便使網上公眾能夠對企業(yè)發(fā)布的新聞事件有一個較為完整、全面的認識
C.將新聞稿件與其它站點中的相關信息進行鏈接，方便網上公眾進一步獲取信息
D.對于一些與企業(yè)不利的消息應盡可能地不去涉及
E.為了吸引網上公眾的注意力，應該在新聞稿件中添加一定的圖片信息。
18.網絡營銷的策略包括( )。
A.價格策略
B.渠道策略
C.促銷策略
D.產品策略
E.定位策略
19.企業(yè)在微博上發(fā)布的內容包括( )。
A.有獎活動
B.促銷信息
C.特色服務
D.企業(yè)文化
E.領導喜好
20.常用的微信第三方接口有( )。
A.微社區(qū)
B.騰訊風鈴
C.類聚平臺
D.搭伴兒
E.朋友圈
21.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為( )。
A.形式贊助
B.內容贊助
C.節(jié)目贊助
D.體育贊助
E.節(jié)日贊助
22.網絡營銷的實現(xiàn)方式包括( )。
A.企業(yè)網站
B.搜索引擎營銷
C.許可E-mail營銷
D.博客/微博營銷
E.微信營銷
23.微信平臺的賬號可分為以下哪三大類?( )
A.微信個人賬號
B.企業(yè)號
C.微信公眾平臺
D.訂閱號
E.第三方接入平臺
24.下面有關星巴克O2O營銷說法正確的有( )。
A.建立網上社區(qū)，使線上為線下服務
B.門店普及免費網絡，吸引線下消費者
C.利用社交網絡，高效進行品牌推廣
D.移動互聯(lián)網時代積極進行O2O探索
E.星巴克已經建立了官方網站+網絡社區(qū)+社交媒體三者緊密結合的線上運營思路，實現(xiàn)了線上和線下的高效融合
25.“專欄”被應用最多的領域是對( )等類型商品的宣傳。
A.鋼鐵
B.汽車
C.保健品
D.美容
E.食品
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
26.為服務更多的用戶,APP營銷中不可以包含私人定制的部分。
27.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網為賣家們提供的一個相互交流的平臺。
28.嵌入式式營銷的一個經典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。 該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達到募款幫助治療的目的。
29.微博營銷的本質是微博發(fā)布者與粉絲之間的互動。
30.網絡市場對企業(yè)生產經營活動有直接導向作用。
31.博客閱讀群體細分程度遠低于其他信息傳播溝通渠道。
32.B2B是指企業(yè)對消費者的電子商務,目前國內主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當當網等。
33.網絡廣告發(fā)布主要是通過廣告代理制實現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務。
34.關鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字,其形式多樣,可以是中文、英文或中英文混合體,長度可以是一個字、兩個字、三個字,甚至是一句話。
35.SNS社交網絡的“一對多”信息傳遞模式具有更強的互動性,受到更多人的關注。
四、簡答題 (共 3 道試題,共 15 分)
36.何謂嵌入式營銷？
37.論壇營銷主要有哪些特點？
38.搜索引擎營銷的特征主要有哪些？
五、名詞解釋 (共 5 道試題,共 15 分)
39.數(shù)據(jù)庫營銷
40.關聯(lián)營銷
41.網絡事件營銷
42.APP營銷
43.網絡廣告
