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《營銷策劃》論文題目
（共三個(gè)案例，任選一個(gè)案例寫作，寫作模版見附件中的“課程論文寫作模板（單題式）”，字?jǐn)?shù)2000～3000字，范文參見“單題式案例類范文”）

       
       

【1】        低碳經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下的熱門話題，低碳生活、低碳消費(fèi)等概念已被人們廣泛接受。化妝品的制造本就是一個(gè)信任危機(jī)的“雷區(qū)”，在低碳營銷的風(fēng)口浪尖上，企業(yè)實(shí)踐與全球化的消費(fèi)趨勢能否結(jié)合，打出“低碳”牌的化妝品品牌營銷之路會(huì)面臨怎樣的命運(yùn)？假如你就是某國內(nèi)知名化妝品公司的營銷總監(jiān)，請結(jié)合本章所學(xué)內(nèi)容，談一下你將如何制定公司化妝產(chǎn)品品牌的低碳營銷策劃。
【2】        中投顧問近期發(fā)布的《2010～2015年中國調(diào)味品市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示：近年來，我國調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅速，每年以20％～35％的速度增長。僅辣椒醬一個(gè)品類，中國消費(fèi)人群超過5億，消費(fèi)額以每年16％的高速遞增。然而，中國調(diào)味品行業(yè)目前正處在調(diào)整和分化時(shí)期。一方面是面臨國際接軌的國內(nèi)外資本的專業(yè)化并購，另一方面是行業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律將促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)的兩極分化。這些跡象都表明調(diào)味品行業(yè)新一輪的洗牌一觸即發(fā)。
假如您是某調(diào)味品公司營銷策劃部門主管，面對巨大的市場潛力和激烈的市場競爭，您會(huì)如何策劃新品的定位與開發(fā)？請說出您的想法和創(chuàng)意。
【3】        X公司是一家具有一定規(guī)模實(shí)力的專門從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)，公司歷來重視產(chǎn)品研發(fā)，制造工藝比較穩(wěn)定而且有創(chuàng)意，其K品牌運(yùn)動(dòng)鞋由于質(zhì)量上乘而且造型富有時(shí)尚感，在地方市場上取得了比較不錯(cuò)的業(yè)績。目前X公司準(zhǔn)備在全國范圍內(nèi)推廣其K品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，然而經(jīng)過市場的初步調(diào)查，X公司發(fā)現(xiàn)要將其K品牌運(yùn)動(dòng)鞋成功地推向全國市場，其面臨著重重困難。
其一，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的高端市場已被以Adidas和Nike為主的國際品牌牢牢掌控，國內(nèi)一些知名品牌只能勉強(qiáng)分一杯羹；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋的低端市場競爭處于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，不斷發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，利潤空間越來越小，微利甚至無利。其二，近年來，一些強(qiáng)大的競爭者利用其強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)對整個(gè)銷售通路進(jìn)行封殺，這對行業(yè)中的其他品牌產(chǎn)生極大壓力，留給新品牌搶占市場的時(shí)間已不太多。其三，由于市場上的強(qiáng)勢運(yùn)動(dòng)鞋品牌都找了明星尤其是體育明星為其運(yùn)動(dòng)鞋做品牌代言人，而X公司卻沒有品牌代言人，因而面臨著價(jià)值傳播上的窘境，X公司的零售商紛紛要求X公司請明星代言其K品牌運(yùn)動(dòng)鞋。
現(xiàn)在假如X公司讓你為其K品牌的運(yùn)動(dòng)鞋做營銷策劃，以使該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋能夠成功地推向全國市場，你將如何做？